- Як знайти підходящі групи в ВК для платних постів?
- Інший підхід: починаємо з користувача!
- Як це працює?
- Приклади роботи інструменту
- Коротко: чим може бути корисний інструмент?
Уявіть Стіва Джобса - чорна водолазка, проникливий погляд - який намагається презентувати iPhone, стоячи серед села папуасів, де немає навіть електрики.
Незважаючи на всю геніальність, Джобс навряд чи досягне успіху у такій аудиторії. Так само безглузда і неефективна реклама, розміщена на майданчику з невідповідною аудиторією. Даючи рекламу в паблік, які не підходять по аудиторії, ви втрачаєте гроші і час. Набагато краще рекламуватися там, де живуть ваші потенційні клієнти.
Як знайти підходящі групи в ВК для платних постів?
Стандартний функціонал ВКонтакте дозволяє знайти групи і відповідною тематикою (дуже загальної) або за назвою. Цього не достатньо. В першу чергу тому, що тематика заявляється довільно, також як і назва не завжди відображає суть аудиторії. Для цього воно просто занадто короткий.
Не буду зупинятися на складнощі подоброму майданчиків: вони відомі будь-кому, хто пробував рекламуватися в паблік. Відразу перейдемо до вирішення проблеми.
Інший підхід: починаємо з користувача!
Щоб знайти потрібні нам майданчика, потрібно всього лише згадати, заради чого це робиться. Наша мета - знайти групи, де є люди, сприйнятливі до нашої реклами. Давайте тоді знайдемо цих потрібних людей і подивимося, в яких групах вони складаються.
Шукати, звичайно ж, ми будемо не вручну. Пропоную вашій увазі другий інструмент проекту SMMup.ru - Пошук груп по параметрам цільової аудиторії. Інструмент розташований за адресою: http://smmup.ru/target.php
Як це працює?
Загальна ідея дуже проста:
- Ви вказуєте основні параметри вашої ЦА
- На їх основі готується вибірка користувачів
- Програма збирає дані про те, до якої групи складається кожен користувач
- Відомості підсумовуються, в результаті ми бачимо, які групи вважають за краще люди, які є нашими потенційними передплатниками або клієнтами.
Ха-ха, - скажете ви. Ну і буде в результаті MDK і єп - то, на що підписаний кожен другий. Толку-то!
Все вірно. Тому п'ятий пункт - найважливіший! - полягає в обчисленні індексу відповідності.
Щоб зрозуміти, що це таке, потрібно згадати ази теорії маркетингу. поняття афініні-індексу непогано описано в Вікіпедії . Тут же нагадаю, що це показник того, наскільки краще сприймається реклама аудиторією конкретного майданчика по відношенню до аудиторії в цілому (випадковим людям). Можливо, буде простіше зрозуміти на прикладах:
Ви розміщуєте рекламний пост в 2 спільнотах з однаковим числом передплатників. З однієї групи отримуєте 100 переходів, з іншого - 200. Так ось, афініні-індекс другого майданчика в два рази більше. Це нескладно зрозуміти.
А якщо майданчик X з 5000 передплатників дала 200 переходів, а майданчик Y c 10000 - 100 переходів? Тоді афініні-індекс майданчика Y в чотири рази нижче.
Так ось. Імовірність, що людина в нашій вибірці складається в конкретній групі, безпосередньо залежить від 2 факторів: чисельності групи і афініні-індексу майданчики для даної вибірки. Але ж число передплатників групи нам відомо! Так що заважає обчислити індекс відповідності?
Повертаю цей найкоротший екскурс в теорію, переходжу до практики. Вам необов'язково вникати в усі викладки з індексом відповідності. Зараз ви побачите, що він працює і це головне.
Приклади роботи інструменту
Для початку підберемо що-небудь зовсім просте, щоб ми могли переконатися в працездатності ідеї індексу відповідності.
Наприклад, ми хочемо запустити сайт, присвячений футболу в регіонах і вирішили рекламуватися в маленьких групах любителів цього спорту.
Знайдемо, на що підписані любителі футболу в Калінінграді. Вказуємо місто, виставляємо вік від 20 років (нам адже потрібна доросла і платоспроможна аудиторія), в інтересах вказуємо, природно, футбол. Запускаємо пошук і аналіз.
Отримуємо таблицю з спільнотами, відсортованими по спадаючій індексу (клікабельно):
Перші рядки з величезним індексом відповідності займають маленькі регіональні групи саме любителів футболу. Решта спільноти - переважно чоловічі, тобто аудиторія в них «тепла», теж непогано нам підходить. Цілком логічні результати, правильно? Ми могли б отримати їх і стандартним пошуком по спільнотам, хоч і витратили б більше часу.
Більш складний приклад. Припустимо, ми продаємо який-небудь спеціальний софт або сервіс для, ну, наприклад, ріелторів в Санкт-Петербурзі. Легко знайти групи, де сидять саме ріелтори? Вже не дуже:
Стандартним пошуком ми знаходимо тільки групи з пропозицією послуг ...
А ось для smmup.ru це не проблема. Вказуємо місто і посаду:
Тут уже є чим поживитися, вірно?
Ще приклад + невелика тонкість у використанні інструменту.
Ми хочемо продавати фанатам фільмів «Хоббіт» який-небудь аксесуар - та хоч би кільце Всевладдя з доставкою по Москві. Вказуємо «Хоббіт» серед інтересів:
Упс. Якось блідо: маленький афініні (не десятки і сотні), вакансії ... Щось не те! Звертаємо увагу на повідомлення вище таблиці. Ага, ну звичайно! Адже вказати в улюблених фільмах «Хоббіта» - це ще не ознака ЦА. Фільм досить популярний. Додаємо в інтереси «Толкін, Володар кілець», щоб зібрати найбільш затятих фанатів:
Схоже на справу, чи не так?
Коротко: чим може бути корисний інструмент?
Таких прикладів можна навести дуже багато. Перейдіть на сайт і спробуйте самі! Можна вказати безліч умов для вибірки аудиторії: стать, вік, інтереси, географія, робота ... Вказуйте портрет ідеального клієнта - отримуєте список кращих майданчиків для реклами.
Не думаю, що моїм читачам потрібно додатково пояснювати, як вигідно рекламуватися в маленькій групі з однорідною і активною аудиторією, що підходить вам за параметрами. Нагадаю лише, що рекламу там зазвичай можна взяти дуже дешево. А то і взагалі безкоштовно, якщо ви зможете запропонувати щось більш-менш цікаве. Невеликі тематичні групи часто ведуться не для прибутку, а з інтересу.
користуйтеся інструментом (На даний момент це абсолютно безкоштовно), вступайте в групу сервісу , Пишіть ваші ідеї і зауваження! Забороняється рекламувати айфони серед папуасів!
Джерела фото:
«Steve Jobs Headshot 2010-CROP» учасника Matthew Yohe. Під ліцензією CC BY-SA 3.0 з сайту Вікісховища.
«Yali man Baliem Valley Papua» учасника 710928003 - Local Yali Tribeman Baliem Valley - Papua. Під ліцензією CC BY 2.0 з сайту Вікісховища.
Як це працює?
Як знайти підходящі групи в ВК для платних постів?
А якщо майданчик X з 5000 передплатників дала 200 переходів, а майданчик Y c 10000 - 100 переходів?
Так що заважає обчислити індекс відповідності?
Цілком логічні результати, правильно?
Легко знайти групи, де сидять саме ріелтори?
Коротко: чим може бути корисний інструмент?