Лише вчора FIFA представив логотип Чемпіонату світу 2019 р серед жінок: за дев'ять місяців до старту - який комічний символізм! (Російське лого чоловічого ЧС-2018 було явлено світу майже за 4 роки до початку турніру).
Я досліджую образи країн , І особливо мене приваблюють ситуації, коли якомусь державі треба виразити себе графічно, маючи на той обмежений простір: банкнота, монета, туристичний логотип, паспорт, павільйон на ЕКСПО і т.п. FIFA, на відміну від UEFA, суворо регламентує дизайн логотипів турнірів, що проводяться під своєю егідою (таких більше дюжини): країнам пропонуються стандартні шаблони тільки в рамках яких можна самовиражатися. Місця там не багато, і мені стало цікаво як вони впоралися з цим викликом. Плюс окремий інтерес представляло, що конкретно кожна країна вибирала в якості свого образу. В принципі, особливих сюрпризів не було - символи багатьох країн всесвітньо відомі, і не тільки ми по 100 раз використовуємо ведмедика в якості Маскота на всі види спорту (слава богу на кшталт стали не переборщувати з Косолапов останнім часом): канадський кленовий лист, схоже, банний. Однак траплялися і сюрпризи. Де можливо, я постарався знайти офіційне опис логотипів, тому що проникнути в задум художника не завжди виходило.
Розглядаючи зібрану колекцію я виявив, що непомітно для нас FIFA двічі змінювала загальну концепцію дизайну логотипів. Зазвичай ми звертаємо увагу на верхівку айсберга - емблеми Чемпіонатів Світу серед чоловіків. Таких в XXI столітті було лише 4 плюс лого нашого 2018го вже відомо. За цим 5 логотипам якийсь тренд вловити складно, проте, подивившись на інші 60, все стало ясно.
Початок століття і перша революція
У XXI ст. FIFA вповзло зі старим багажем логотипів, який протримався до 2006 року включно. Виглядали вони не дуже: зліва емблема FIFA з назвою турніру, уздовж низу - ім'я країни-господині, праворуч - власне простір для самовираження при обов'язковому м'ячику. І хто ж як себе проявив? Хтось передбачувано: Росія - матрьошки, Голландія - тюльпан, Тайвань - квітка з прапора країни. Хтось здивував: Тринідад і Тобаго барабанами у вигляді м'ячів, а Аргентина страусом як символ країни та й перуанське Мачу Пікчу було цілком собі. Барабани, до речі, потім Т & T використовує ще через 10 років.
Хайтековські лого головного турніру - ЧС 2002 у Японії і Ю. Кореї - так сподобалося FIFA, що цю абстрактну стилізацію Кубка встромили в логотипи двох наступних мундіалі в Німеччині і ПАР.
Логотип для південноафриканського турніру 2010 представлений в 2006 р, викликав першу революцію XXI століття: всі планетарні чемпіонати і кубки отримали логотипи, які використовують даний шаблон. Слово FIFA і назва турніру переповзли в правий нижній кут, особливості країни перекочували наліво разом з її ім'ям і роком. Праву верхню дев'ятку став займати м'ячик. Еволюцію можна простежити на прикладі лого клубного ЧС в Японії, який проходив кілька років поспіль в одній країні (до речі, що ця сфера означає я так і не зрозумів - це точно не Земля, яка є в самому металевому трофеї).
Всі логотипи цього покоління ми розглядати не будемо, але зупинимося на найбільш примітних. Однак стереотіпщіков теж треба знати в обличчя: ригідність мислення від канадців, колумбійська кава, турецька очей від пристріту, японська Фудзіяма, новозеландський папороть і єгипетський сфінкс, - ви знали, що вони точно будуть:
А тепер цікавіше і симпатичніше - журавлик орігамі Садако Сасакі від Японії, традиційний візерунок - буту (В російському просторіччі «огірки») від Азербайджану, метелик-ендемік з Коста-Ріки, древо життя від Мексики, кунг-фу від Німеччини, камбек тринідадський барабанів, суперорли Нігерії, бразильський папуга і стильна алюзія на основне лого ЧС 2010 року від ПАР:
друга революція
Цей дизайн протримався у чоловіків в 2007-2013, у жінок аж до 2015. На зміну прийшла концепція «в центрі - кубок», інспірована емблемою чоловічого чемпіонату світу 2014 року в Бразилії. Логотипи російських Кубка світу і Кубка Конфедерації продукт саме цієї генерації. Емблеми стали густого, але не можна сказати щоб уже сильно лаконічніше - смислів деякі примудрялися втиснути чимало і в цей вертикальний формат. Пробіжить по ним.
Першооснова нового дизайну - ЧС 2014 в Бразилії.
Як стає помітним з цієї перспективи дизайн нашого Кубка зовсім не такий несподіваний і Інноваційний як могло спершу здатися - він виглядає цілком собі органічно в цій новій лінійці, про яку скоріше за все ви й не підозрювали. Хоча ІМХО і більш якісно промальований.
Трохи про елементи, використаних в логотипах нової серії. Корея 2017 - традиційний орнамент будівель . Індія 2017 - гілка баньяна, зірка з прапора країни, а повітряні змії просто популярні там. Японія 2016 - Фудзі і каліграфія шодо. Йорданія 2016 - арафатка, панарабські кольору, місцевий національний квітка-ендемік і зірка з прапора. А ось цитата з сайту FIFA про Багамах 2017:
У центральній колоні знаходиться перо, відсилання до національної птиці островів, фламінго. І яскравим костюмам на найбільшому місцевому фестивалі Junkanoo . Третій стовп - це силует хвилі, щоб показати сотні кілометрів пляжу і узбережжя, які складають незайманий архіпелаг Багамських островів. Графічні елементи були взяті з традиційного солом'яних виробів, які зазвичай зустрічаються на Багамських ринках. Приголомшливий пейзаж грає ще одну ключову роль в дизайні. Колірна палітра має відтінки синього, а також фіолетові, помаранчеві і жовті тони, які уособлюють море і пляжі.
Про Колумбії-2016:
Підстава являє собою Карибське море і Тихий океан, які омивають береги країни. Основна частина складається з суворих піків Анд і старовинне священної флейти Юрупарі древньої культури. Куля зверху включає в себе людський елемент, який демонструє багату культурну різноманітність країни - від стародавніх цивілізацій до яскравої і теплою гостинності колумбійського народу сьогодні.
Нова Зеландія 2015:
Дизайн логотипу демонструє унікальну культуру і природну красу Нової Зеландії, а також її репутацію першої країни в світі, що бачить сонце, що сходить. Інші елементи дизайну включають розгортається «піко», або молодий папороть, що представляє юність учасників турніру, і потенційне велич гравців, які будуть прагнути вразити вболівальників своїми майстерністю і талантами.
Анди, морські води і зірка з прапора є і на Чилі 2015.
Подальші емблеми, схоже, поки будуть дотримуватися такого ж шаблону: що вчорашнє лого жіночого ЧС-2019, що і що очікується прем'єра катарського ЧС-2022. Швидше за все катарцями буде виконано приблизно такий шлях від емблеми заявки до реального лого:
