Габор Людмила Андріївна
Матеріали наукової конференції "Становлення сучасної науки - 2012"
Одним з нових і динамічно розвиваються напрямків, за оцінками Всесвітній туристичній організації , Є подієвий (event) туризм, який займає друге місце за популярністю в Європі в силу сформованих традицій і культурно-історичної спадщини. Проведення в Україні таких масових заходів, як Євробачення-2005, чемпіонат з футболу «Євро-2012», різних фестивалів, карнавалів та виставок свідчать про актуальність розгляду ринку подієвого туризму та особливостей його функціонування в нашій країні.
Теоретичні дослідження питань організації та розвитку подієвого туризму в сучасних економічних умовах відображені в наукових працях вітчизняних і зарубіжних вчених: А. В. Бабкіна [1], О. Костюк [2], Г.А. Коропової, Є.І. Богданова, Ю.В. Кузнєцова, В.М. Соловйова, Г.С. Усискіна, В.Ф. Янченко, А.Т. Кирилова, Ю.Н. Федотова, В.А. Черненко, І.М. Гаврильчак, І.Т. Балабанова, В.С. Боголюбова, Е.Н. Ільїної, К. Купера, Д. Флетчера, Д. Гільберта та інших.
Однак, слід зазначити, що питання внутрішнього механізму функціонування ринку подієвого туризму, організація і регулювання його розвитку як на державному, так і на регіональному рівні в умовах ринкової економіки практично не представлені в науковій літературі. Недостатня ступінь вивченості ринку поряд зі зростанням інтересу до подієвому туризму в світі і в Україні визначають актуальність даної роботи.
Вперше термін «подієвий туризм» або «event tourism» був використаний в 1987 році Департаментом туризму і громадськості Нової Зеландії. Слово «event» має багато значень і в загальному розумінні можна перевести як соціально-культурне, запланований захід, яке відбувається в певний час і з певною метою і має резонанс в суспільстві.
Подієвий туризм - це вид туризму, орієнтований на відвідування місцевості в певний час, пов'язаний з якою-небудь подією [3]. В даному випадки під особливою подією слід розуміти сукупність явищ, що виділяються своєю неоднозначністю, значимістю для даного суспільства або людства в цілому, для малих груп або індивідуумів. Воно може мати вид разового неповторного явища або періодично спостерігається. Спостережуваного щорічно або в певні періоди часу. Подієві заходи можуть бути організовані з самими різними цілями, фінансуватися з різних джерел - приватних і державних, орієнтуватися на різноманітні цільові групи споживачів і проводитися регулярно або тільки один раз. У всіх випадках подібні заходи об'єднують такі характеристики як масовість, видовищність, залучення туристів.
Багато авторів пропонують таку класифікацію подієвого туризму:
1) за значимістю і рівнем територіального охоплення - міжнародний, національний, регіональний, локальний;
2) за метою проведення - спортивні події (Олімпіади, Універсіади, Чемпіонати світу з футболу), міжнародні виставки, культурні заходи (фестивалі, концерти), міські події.
Слід зазначити, що подієвий туризм є унікальним видом туризму, оскільки він не вичерпаємо за змістом. Практично будь-яка територія, будь-яке місто, використовуючи креативний потенціал жителів і зацікавлених осіб, в якості яких можуть виступати органи влади, бізнесмени, може організувати захід подієвого характеру того чи іншого рівня охоплення і зробити цю подію відправною точкою розвитку туризму [4].
Міські події можуть мати як локальний, так і міжнародний характер - наприклад, карнавали Ріо-де-Жанейро або Венеції, які приваблюють тисячі туристів з усього світу.
Міжнародні спортивні змагання залучають мільйони людей, формуючи особливий вид подорожей - спортивно-подієвий туризм, при якому туристи стають очевидцями спортивних подій світового рівня. Під час організації подібних заходів активізується діяльність об'єктів індустрії туризму, супутніх галузей економіки та сприяє економічному підйому в регіоні. Підготовка і проведення таких подій вимагає значних зусиль і вкладень, а й дозволяє місту зайняти вищий щабель в ранзі туристичних дестинацій.
Міжнародні виставки - заходи подієвого туризму, не менше популярні, ніж спортивні. Сформувалась окрема сфера діяльності по організації, супроводу, проведення різного роду виставок, конгресів, заохочувальних турів - MICE, що розшифровується як: «Meetings» (зустрічі), «Incentives» (заохочувальні заходи), «Congress» (конгреси), «Exhibitions & Events» (виставки та події). Протягом останніх років інтерес до виставок зростає. Згідно з даними Всесвітньої асоціації виставкової індустрії, на США, Китай, Німеччину, Італію і Францію припадає 59% загальносвітового закритого виставкового простору. Лідерами по площі виставкових просторів і раніше залишаються США, Китай, Німеччина, Італія, Франція, Іспанія, Нідерланди, Бразилія, Великобританія, Канада, Росія, Швейцарія, Бельгія, Туреччина і Мексика [7].
За ролі і місця в туризмі спортивним заходам аналогічні різні театральні: карнавали, фестивалі (від латинського festivus - святковий), національні свята, конкурси пісні та краси. Ще в Стародавній Греції в честь бога Аполлона почали проводити Пифийские гри - музичні змагання, на які з'їжджалися учасники і глядачі з усієї грецької Ойкумени. У період середньовіччя проводилися містерії, де театралізовані дійства на євангельські сюжети розігрувалися лише в періоди релігійних свят і підпорядковувалися суворим релігійним канонам [6]. Відродження фестивалю як явища культурного життя відбулося на рубежі XIX-XX століть. Такі всесвітньо відомі фестивалі, як Каннський фестиваль, карнавал у Венеції і багато інших приваблюють мільйони туристів щороку.
В Україні ринок подієвого туризму почав формуватися з 90-х років XX століття. У самостійну сферу «event» -туризм виділився тільки за останні 20 років. Зростання ринку був викликаний поліпшенням добробуту населення, збільшенням потреби людей отримувати нові враження, стати частиною подій, впливати на них і піти з радісним відчуттям причетності до чогось більшого [5]. Розвиток подієвого туризму в Україні відбувається повільно. Тільки з 2002 року туристичні підприємства почали пропонувати послуги з організації подієвих поїздок. Збільшення в'їзного туризму в зв'язку зі спеціальними подіями не є систематичним, носить непостійний характер - наприклад, Євробачення і проведення чемпіонату з футболу Євро-2012. Більшість подій регіонального і локального значення не привертають достатньої кількості іноземних туристів, щоб говорити про їх вплив на розвиток ринку в'їзного туризму.
Завдяки геополітичному розташуванню, етнічним складом населення, багатства культури і самобутності народів, особливостей обрядів і традицій Україна має значний потенціал для організації і розвитку ринку подієвого туризму. Унікальним в даному контексті є і Одеський регіон.
Сьогодні Одеса, як і Одеська область, може порадувати своїх гостей широким спектром культурних заходів. Особливе місце серед них займають фестивалі. До числа найбільш відомих одеських фестивалів відносять такі: мото-фестиваль «Goblin Show», міжнародний Гріновський фестиваль «Червоні вітрила», карнавал боді-арту, міжнародний фестиваль сучасного мистецтва «Два дні і дві ночі нової музики», Одеський міжнародний кінофестиваль, Одеса Джаз -Фест, День міста (2 вересня), Гуморина.
Ринок подієвого туризму в Одеському регіоні ще тільки формується. Умовно всіх суб'єктів даного ринку можна розділити на наступні групи:
1) організатори фестивалів та подієвих заходів - різні комітети, громадські організації, фонди культури і розвитку;
2) туристичні фірми, що пропонують розроблені «фестивальні» і «подієві» тури;
3) туристи, для яких основним мотивом подорожі є відвідування фестивалів і розважальних заходів;
4) засобу розміщення і харчування, транспортні підприємства, організації, що надають додаткові послуги.
В даний час в Одеському регіоні ще немає яскраво виражених лідерів в сфері подієвого туризму, не тільки в контексті приймають туроператорів, а й туристичних підприємств, які орієнтовані на виїзний туризм. Спостерігається тенденція до поступового формування у великих туристичних підприємств з окремим напрямом «подієвий туризм», проте багато з них перебувають ще в стадії розробки або пропонуються на ринку в якості одиничних турів.
В Україні існують всі передумови для активного розвитку ринку подієвого туризму, однак ряд факторів перешкоджає його успішному формуванню. До їх числа відносяться: нерозвинена інфраструктура для прийому і розміщення гостей, недостатня інформованість населення про заходи і неналежний рівень їх організації.
Слід зазначити, що наявність стабільного збільшення кількості відвідувачів подієвих заходів свідчить про те, що даний сегмент затребуваний і має прекрасні перспективи для подальшого розвитку. За умови створення чітко обґрунтованої програми заходів для популяризації фестивального руху, а разом з ним і подієвого туризму в Одеському регіоні, правильного підходу до рекламної політиці, Одеса і Одеський регіон мають можливість перетворитися на справжній центр подієвого туризму як на Півдні країни, так і на всій території України.
1. Бабкін А.В. Спеціальні види туризму О.В.. Бабкін.- Ростов-на-Дону: Фенікс, 2008. - 252 с.
2. Костюк О. Історія івенту / О. Костюк // Теорія і практика організації спеціальних заходів. - 2008. - №3.- С. 17-21.
3. Долженко Г.П., Шмиткова А.В. Подієвий туризм в Західній Європі і можливості його розвитку в Росії // Известия вищих навчальних закладів. Північно-Кавказький регіон. Серія: Громадські науки. - 2007. - № 6. - С.116-119.
4. Проект «В гості до Діда Мороза» [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.dedmorozz.ru/?m=3&n=544 , Вільний (дата звернення 25.03.2012).
5. Шаповалова І. Майбутнє event-маркетингу 2 // on-line журнал Теорія і практика організації спеціальних заходів. - 2008.
6. Бахтін М.М. Франсуа Рабле и народна культура середньовіччя и Ренесансу / М.М. Бахтін. - М .: Худож. літ., 1990. - 541 с.
7. Global Exhibition Industry Statistics 2011 // Офіційний сайт Всесвітньої асоціації виставкової індустрії [Електронний ресурс]. - Режим доступу: http://www.ufi.org/Medias/pdf/thetradefairsector/2011_exhibiton_industry_statistics.pdf .
