Оновлена «Снігуронька» - практична і надійна офісний папір з російською душею
Москва, ХХ червня 2019 року - Компанія Mondi - світовий лідер на ринку упаковки і папери оновлює позиціонування офісного паперу «Снігуронька». Нова стратегія для одного з ключових брендів офісних паперів в Росії включає цілий комплекс рішень - від редизайну упаковки до демонстрації основних переваг продукту: стабільно високої якості на рівні світових стандартів, універсальності для вирішення будь-яких бізнес-задач і екологічності. Ребрендинг відбувся за підтримки провідних міжнародних брендингових агентств.
Бренд «Снігуронька» - один з найстаріших на російському ринку папери, йому вже 20 років. «Снігуронька» проводиться з 1999 року на Сиктивкарський комбінаті Групи Mondi в форматах А3 і А4. Для виробництва паперу використовується найсучасніше обладнання та високоякісну сировину, а строгий контроль технологічного ланцюжка і постійний розвиток технології гарантують високу якість на рівні світових стандартів.
Ребрендинг готувався більше року - за цей час проведені глибинні інтерв'ю з партнерами компанії Mondi і кінцевими користувачами; підготовлені докладні дослідження ринку і розроблений комунікаційний план. З'ясувалося, що «Снігуронька» сприймається абсолютною більшістю споживачів як «свій», близький за духом російський бренд. Нове позиціонування зберегло традиційний образ, при цьому посиливши фокус на бізнес-стилістику.
Новий слоган «Снігуроньки» - «Офісний папір з російською душею». Для упаковки, яка стала більш сучасною і стильною, спеціально розроблений фірмовий малюнок «Морозний візерунок». Як і унікальний шрифт, використаний в логотипі, він стане одним з відомих елементом дизайну в рекламних матеріалах. Ще одним важливим чином кампанії стане стилізований кокошник, що відсилає до ідеї російського коріння бренду. Нова упаковка підкреслює високу якість і білизну паперу, виготовленої на підприємстві Mondi в м Сиктивкарі (Республіка Комі) за європейськими технологіями, але при цьому залишається російським брендом, що говорять на одній мові зі своїми споживачами.
«Наша« Снігуронька »- це сучасна дівчина, незамінний помічник в офісі. З нею легко спілкуватися, вона завжди турботлива, позитивна і уважна, і при цьому дуже практична. Саме таких в офісі називають «душею компанії», - говорить генеральний директор ТОВ «Монді Сейлз СНД» Олексій Шамин. «Упевнений, що оновлений бренд більш яскраво демонструє ключові переваги добре знайомого продукту і буде гідно оцінений як нашими партнерами-дистриб'юторами, так і кінцевими користувачами».
Незмінна якість паперу «Снігуронька» від партії до партії в поєднанні з привабливою ціною забезпечує бренду стабільні продажі. Бренду довіряють компанії по всій країні: в дослідженні, проведеному Mondi, користувачі відзначали зручність використання, відсутність проблем при щоденній роботі (стабільна щільність, низька запиленість і відсутність контролю розсіювання електростатичного заряду) і універсальність використання.
Наприклад, цей папір прекрасно підходить не тільки для друку або копіювання документів для щоденного використання, але також і для архівного зберігання документів. Важливі юридичні або фінансові документи і через кілька років залишаться такими ж яскравими. Адже при виготовленні «Снігуроньки» використовується тільки целюлозне волокно без додавання деревної маси - тому папір не вицвітає і залишається такою ж міцною з часом.
Комунікаційна кампанія бренду буде спрямована на три основні групи: дистриб'юторів, яким робота зі «Снігуронькою» надає можливість отримувати стабільний дохід; керівників служб постачання підприємств, що цінують стабільну якість і економічність; і кінцевих користувачів - офіс-менеджерів і помічників керівників, які обирають надійність і простоту.
При виробництві паперу «Снігуронька» компанія Mondi використовує сучасні, екологічно чисті технології.
Папір має сертифікат FSC (Forest Stewardship Counsil®, Лісовий Опікунська рада, FSC-С119916), а також європейський екологічний сертифікат Ecolabel.
Папір в новій упаковці з'явиться на складах дистриб'юторів вже влітку 2019 року. Детальніше про «Снігуроньці» можна дізнатися на новому офіційному сайті бренду www.snegurochka-paper.ru.
Про «Монді Сейлз СНД»
ТОВ «Монді Сейлз СНД» - збутова структура, що здійснює продаж і маркетинг всього асортименту Mondi UFP на території Росії і країн СНД. Основні завдання підрозділу - розвиток ключових брендів компанії, таких як Снігуронька, IQ, Color Copy, PERGRAPHICA, збільшення частки ринку, розвиток ефективної дилерської мережі та проведення маркетингових програм, спрямованих на досягнення цілей компанії.
Монді СЛПК
АТ «Монді Сиктивкарський ЛПК» входить в підрозділ Mondi Uncoated Fine Paper (некрейдовані високоякісні папери) і є найбільшим виробником паперу в Росії. Сиктивкарський комбінат спеціалізується на випуску офісної і офсетного паперу, також виробляє газетний папір, тарний картон і товарну целюлозу. Найвідоміший бренд компанії - офісний папір «Снігуронька».
Про Mondi
Mondi - один зі світових лідерів з виробництва пакувальних матеріалів і паперу, який доставляє радість своїм клієнтам і споживачам завдяки інноваційним і екологічним пакувальним і паперовим рішенням. Mondi представлена на всіх етапах виготовлення пакувальних матеріалів і паперу: від управління лісами і виробництва целюлози, паперу та полімерних плівок до розробки і виготовлення ефективних промислових і споживчих пакувальних рішень. Сталий розвиток лежить в основі всього, що ми робимо. У 2018 доходи Mondi склали 7,48 мільярдів євро, а базова EBITDA - 1,76 мільярдів євро.
Акції Mondi розміщені на двох фондових біржах: Mondi Limited котирується на Йоганнесбурзької фондовій біржі (первинний лістинг), а акції Mondi plc розміщені на Лондонській фондовій біржі (преміальний лістинг), під тікером MND і MNDI відповідно. Акції Mondi включені в індекс FTSE 100 і з 2008 року в серію індексів FTSE4Good, а також в індекс SRI соціально-відповідальних інвестицій Йоганнесбурзької фондової біржі з 2007 року.
www.mondigroup.com
