напис

Знамениту червоно-білий напис I am sterdam (що в перекладі означає - Я Ам стердам) можна знайти на одній з найпопулярніших площ Амстердама - Музейній площі (Museumplein), прямо перед Національним музеєм Рейксмюзеум , Де кожен турист прагне відобразити себе на тлі цієї фрази. Ну, що ж, чинити опір цьому бажанню практично марно і ваша покірна слуга - не виняток з правил 🙂

Ми і Амстердам

А, знаєте, як з'явився цей слоган? Цікава, треба вам сказати, історія, а почалася вона в 2004 році ... Ні для кого не секрет, що Амстердам у багатьох асоціювався (а у деяких і досі асоціюється) з досить специфічними речами, назвемо їх "секс, наркотики , рок н ролл". Мдааа ...

Напис I amsterdam

Так ось, хоч, як то кажуть, слів з пісні не викинеш, але погана репутація Амстердама в світі не влаштовувала влади міста, адже жодним ж цим живий Амстердам ... Тут і культура, і архітектура, і інновації з новими технологіями, та й просто живуть і працюють люди, закохуються, одружуються в кінці-то кінців. І, що накажете робити?

Я Амстердам

Найімовірніше, в іншій країні, указом глави держави, все "непристойні" закладу були б закриті в один день, так? але голландці не стали забирати у себе "шматок хліба" (податки-то йдуть до державної скарбниці) і пішли іншим шляхом - вирішено було зробити ребрендинг, а простіше кажучи, змінити поганий імідж міста на хороший. Тут, кинули влади клич і, через якийсь час, в кулуарах рекламного агенства Kessels Kramer народився слоган "I am sterdam". Створюючи цей проект, маркетологи дуже вдало обіграли англійське словосполучення "I am", що в перекладі означає "Я є" і букви "Am", з яких починається назва міста.

I amsterdam

Спочатку фраза мала чисто маркетинговий характер, метою якого була реклама нового іміджу Амстердама і його бізнес-організацій по всьому світу, з метою їх просування. Але досить скоро, слоган зажив своїм власним життям, ставши справжньою іконою міста і своєрідним кліше. До речі, до його появи, в Амстердамі не було якоїсь будівлі або споруди, яке символізувало б місто, як, наприклад, Ейфелева вежа в Парижі або Собор Василя Блаженного в Москві. У підсумку вийшло, що напис I am sterdam стала не тільки символом міста, а й девізом кожного, хто в ньому знаходиться.

Слоган перед будівлею Рейксмюзеум

Не дивлячись на те, що слоган досить значних розмірів, висотою трохи більше двох метрів і шириною 23,5, зробити з ним фото один на один навряд чи вдасться, так як зазвичай на буквах стоять, сидять, лежать безліч людей, охочих увічнити історичний момент перебування в Амстердамі .

Популярне місце для фото на пам'ять

У липні 2012 року, копію слогана "I am sterdam" встановили на площі, перед аеропортом Амстердама Схіпхол . Тепер вона зустрічає і проводжає гостей голландської столиці. Але, виявляється, є ще один напис, так би мовити - мобільна версія, яка переміщається в різні місця міста, з'являючись на найважливіших, що проходять в місті події - фестивалях, ярмарках, показах мод і т.д. В даний момент, вона красується перед Олімпійським стадіоном, благословляючи собою відкриття амстердамського марафону, який розпочнеться 20 жовтня 2013 року.

I amsterdam перед аеропортом Амстердама Схіпхол

Слоган "I am sterdam" підкорює не тільки серця туристів, а й їх тіло - в сувенірних магазинах незліченні кількість футболок з різними варіаціями на тему "Я Ам стердам", а він - нескінченно різний, як кожен з нас ...

PS А, може і у вас теж є фотографія зі слоганом "I am sterdam"? Давайте разом створимо галерею "Я Ам стердам"! Фотографії можете надсилати на електронну адресу: [email protected]

Нас ви вже бачили, а це Павло Макаров, жовтень 2012, близько "Ермітажу в Амстердамі"

Павло і Амстердам

А, це теж Павло, тільки біля аеропорту Амстердама Схіпхол. До речі, знайдіть його на фото 😉

Павло і Амстердам (аеропорт Схіпхол)

Наталя Ремонтова (праворуч) з подругою

Наталя Ремонтова з подругою і Амстердамом

Наташа Марчук з донькою Ганною (плюс Ліза 😉)

Наташа Марчук з донькою Анею

Ірина Гараева