- Вдала назва - запорука успіху Після рішення відкрити свою справу, вибір назви для нього можна назвати...
- Кілька «не можна!»
- Законодавчі норми для вибору назви фірм
- Цікаві ідеї та рекомендації щодо вибору назви
- Вибір назви будівельної фірми - 5 кроків до успіху
- Як назвати транспортну компанію
- Вибираємо назву для організації торгівлі
- Приклад вдалого назви, і де ж взяти натхнення?
Вдала назва - запорука успіху
Після рішення відкрити свою справу, вибір назви для нього можна назвати найвідповідальнішим моментом.
Ваш успіх багато в чому залежить від того, наскільки слушним, яскравим і незабутнім воно буде, і як точно відобразить суть вашої діяльності.
Види назв організацій
Професійно розробляє назви та логотипи фірм і організацій «найманого». Завдання неймер - не "придумати» назву, а створити його, проаналізувавши ринок, на якому компанія збирається працювати.
Зв'язок назви і ринку відображає наступна класифікація:
- Предметні вказівні назви
- Предметні функціональні
- асоціативні раціональні
- асоціативні емоційні
Предметні вказівні назви - це назви по імені засновника, місцем розташування або інших точних характеристик (Банк Москви, Форд).
До предметним функціональним відносяться, наприклад, Сбербанк, Ксерокс. Цю групу назв визначає їх функція.
Третя група - Яндекс, Лексус, Майстер Банк. Тут важливо відзначити, що назва говорить про себе не прямо, а за допомогою асоціацій. Проте, «раціонально заявляє» про свої переваги.
І остання група - назви, практично ніяк не несуть інформацію про бренд, тим не менш яскраві і впізнавані. Apple, Перемога, Авангард, Infinity.
Кілька «не можна!»
- Використовувати довгі назви, що складаються з трьох і більше слів.
Багатоскладові назви важко запам'ятати, вимовити і вони менше залучають клієнтів. Переклад таких назв на іноземну мову також скрутний.
- Ігнорувати первісне значення слів
Буває так, що назва здається звучним і красивим, і про сенс слова ніхто не дізнається. Так з'являються контори на кшталт «Стікс» (Річка мертвих у грецькій міфології), авіакомпанія «Ікар» (знову ж грецьку міфологію, людина, що летів на крилах і спалили їх на сонці).
- До недавнього часу закон обмежував неунікальні назви, але сьогодні ця заборона знята
Законодавчі норми для вибору назви фірм
За законодавством Російської Федерації
- Назва компанії повинна бути оформлено російською мовою (зазвичай у вигляді «ІП Іванов», «ТОВ Асоціація»).
- Назва бренду допустимо написати на будь-якій мові.
- Чи не дозволяється використовувати назви держав при виборі імені своєму підприємству ( «Китай-буд» не пройде реєстрацію).
- Використання назв будь-яких державних установ і організацій заборонено.
- Заборонена реєстрація назв, що носять аморальний характер.
- Якщо ви вирішите поміняти назву фірми, це можна зробити, відповідно до визначеної законом процедури, в будь-який момент.
- Перед реєстрацією необхідно перевірити назву по ФИПС, це база зареєстрованих товарних знаків.
- Дуже бажана реєстрація в палаті Роспатенту. В цьому випадку ви можете бути впевнені - ніхто не зможе заперечувати ваше назва в суді.
Цікаві ідеї та рекомендації щодо вибору назви
Вибираючи назву, візьміть до уваги наступні моменти:
- Наскільки ваше назва коротко, ємко описує сферу вашої діяльності.
- Якщо назва нефункціонально, то викликає воно асоціації з вашою діяльністю.
- Чи легко запам'ятати ваше назва.
- На яку цільову аудиторію розрахована ваша робота, якщо вона пов'язана з закордонними контактами, чи буде легко вимовити його на мові партнерів.
- Оригінально чи назву.
- Стислість - сестра таланту. Не перевантажуйте ваше назва інформацією.
Вибір назви будівельної фірми - 5 кроків до успіху
Перш ніж придумати назва для будівельної організації :
- Визначте, чи хочете ви в назві відобразити сферу діяльності (варіанти сторі Маркет, СітіСтрой, Житлобуд, Будсервіс, Рімейк, Мастерок і ін.).
- Оцініть рівень достатку цільової аудиторії, постарайтеся привернути саме тих клієнтів, на яких ви орієнтуєтеся (Еліт Строй, Вавилон, Дворянська садиба, Економ Строй, Свій Будинок, Строй Лідер).
- Не використовуйте своє прізвище в назві, якщо тільки вона не співзвучна роду діяльності (Майстрів, Монтажників).
- Якщо ви працюєте з іноземними колегами, має сенс назвати фірму просто красивим і милозвучною словом, адже вони не оцінять смислового навантаження вашого назви (Акіра, Аврора).
Як назвати транспортну компанію
- В першу чергу виходите з профілю організації - таксі (Три Семерочка, Перевозкін), вантажоперевезення (Автотранссервис) або пасажирські перевезення (Фаворит).
- Для служби таксі головне - запам'ятовуються назву. Можна до нього підійти з гумором (Ослик, Ох, і покатаю) або позначити контингент пасажирів (Еліт).
- Для найменування компанії, що займається доставкою вантажів, важливо підкреслити надійність, гарантію доставки вантажу в цілості й схоронності. Крім того, очевидним стає назва з приставкою «Транс» (Транс Аеро, Авто Транс Сервіс).
- Якщо компанія займається доставкою пасажирів на далекі відстані, то має сенс позначити приналежність до регіону (Забайкальський Форсаж, Краснодар Авто).
Вибираємо назву для організації торгівлі
- Вибираючи назву, подумайте про те, як і де буде працювати компанія (роздрібна торгівля, оптова, які товари будуть продаватися). Можливі варіанти - Потребторг, КомплектОпт, Снабкомплектація, Ком-Трейдинг.
- Саме в цій області важливо не перестаратися з оригінальністю, щоб постачальники і споживачі послуг знали, що очікувати від вашої фірми і чи варто до вас звертатися. Милозвучні, красиві, і ні про що конкретно не говорять назви в торгівлі зазвичай не користуються популярністю.
- Частіше за інших в складі назв торгових фірм зустрічаються «Торг», «Опт», «Трейдінг», «Комерц», «Маркет», «Збут».
Туристичні компанії - як вибрати оригінальну назву
На ринку туристичних послуг виділитися особливо складно. У цій галузі дуже важливо вибрати благозвучне, привабливе і говорить про профіль вашої фірми назва.
Найчастіше в складних назвах туристичних фірм використовуються - Тревел, Туристік, Тур та ін.
- В першу чергу виходите з профілю - екскурсії, відпочинок на пляжі, екстремальні поїздки в екзотичні країни, елітний відпочинок (Мандрівник, Сонячний Берег, турист- Екстрім, Еліт Тур)
- Обов'язково подумайте про те, щоб назва легко вимовлялося на іноземних мовах, т. К. Саме в туристичній сфері це особливо важливо (Аврора Тревел, Круїз Тур, Nomad)
- Намагайтеся, щоб пріоритетний напрямок подорожей було асоціативно пов'язане з назвою фірми (Колумб Туристік, Френч Тур)
Приклад вдалого назви, і де ж взяти натхнення?
В одному з міст Росії успішно працює таксі «90». Їх слоган - наш номер запам'ятати просто - 90-90-90. Конкурентам складно, насправді цей номер разом з назвою дуже добре запам'ятовується.
У регіонах останнім часом дуже популярні назви, що відображають національний колорит, звернення до споконвічної культури місцевості.
Якщо ви збираєтеся відкрити кафе або ресторан, можна подумати про те, щоб особливості кухні і кулінарні традиції були відображені в його імені (для російської національної кухні, наприклад - Жили-Були).
Як же знайти свій, цікавий і запам'ятовується варіант назви, звідки приходять потрібні ідеї?
Виявляється, є такий напрямок в маркетингу - бенчмаркетнг, порівняння товарів, послуг, назв досвіду тих компаній, які користуються успіхом у вибраній вами області робіт.
Проаналізувавши кілька десятків назв, ви зможете виділити те, що допомагає їм досягати успіху, то, що приваблює клієнтів.
Як же знайти свій, цікавий і запам'ятовується варіант назви, звідки приходять потрібні ідеї?