Торговий дім Kotva (Фото: Архів Kotva) Цими словами Чехословацький радіо повідомляло про відкриття торгового дому Kotva ( «Якір») на площі Республіки 10 лютого 1975 року. Повідомлення про відкриття нового торгового дому в самому центрі Праги викликало справжню сенсацію. А вже за два місяці повинен був відкритися ще один великий універмаг.
«Потрібно розуміти, що в той час відносно швидко зростав рівень життя, поліпшувалося постачання товарами. Одночасно, великі кошти вкладаються в будівництво інфраструктури, причому, не тільки транспортній і сільськогосподарській. Великі кошти інвестуються в розвиток туризму, торгівлі і так далі. Зрештою, в 1974 році наприклад, відкрився знаменитий готель «Інтерконтиненталь» - в той час найрозкішніший готель в Празі. Зрозуміло, спроба підкреслити зростання рівня життя, забезпечити достаток населення в продуктах харчування і товарах народного споживання, проявилася і в будівництві великих торгових центрів », - розповідає історик Мартін Франц.
1970-ті роки (Фото: Архів Opona) Будівництво нових магістралей, ліній метро, лікарень та торгових домів - все це мало на меті сказати одне - соціалістична Чехословаччина - зручне місце для життя. Добра частина населення в це дійсно вірила. Саме в першій половині 1970-х років відзначається зростання популяції. У 1974 році в Чехословаччині народилося найбільше дітей з моменту закінчення Другої світової війни. Пізніше їх стали називати «діти Гусака». Це був період корпоративних квартир, доступних всім автомобілів Škoda і дешевих кредитів для молодят. Ну, а раз є гроші, то потрібно, щоб було, де їх витратити.
«Одним з головних трендів політичного керівництва в першій половині 1970-х років була підтримка консюмеризма, підвищення рівня життя населення. Зрозуміло, це відображало ідеологічне спустошення, і було спробою сформувати новий своєрідний соціалістичний спосіб життя. Тобто метою було заповнити в людях ідеологічну порожнечу і повернути їх до звичного способу життя з посиленням споживчого елемента », - продовжує історик Мартін Франц.
Торговий дім Máj (Фото: ЧТ24) Торгові доми Kotva і Máj (сьогодні - My), що відкрилися навесні 1975 року народження, пропаганда того часу видавала за торгові центри європейського рівня. Наприклад, про «якір» преса заявляла як про п'ятому за величиною торговому домі в Європі. По суті, це було не що інше, як спроба наздогнати потяг, адже перший торговий дім в Празі - Bílá labuť ( «Білий лебідь») був побудований вже в 1939 році. Іржі Йіндра з Вищої школи готельного бізнесу в Празі каже, що «Білий лебідь» з'явився на світ лише через кілька років після того, як в Європі стали будуватися торгові доми в середині 19 століття.
ГУМ (Фото: Moscowjob.net, Wikimedia CC BY-SA 4.0) «Кращими були паризькі торгові доми, аналогічні зразки будувалися в Мілані, Неаполі, навіть в Москві. Сьогодні з того часу зберігся лише єдиний - ГУМ, побудований на рубежі 19-20 століть. Він зберігся в первісному вигляді, хоча і дуже розширився. Другий період будівництва торгових домів припадає на період після Другої світової війни, якщо говорити про Європу. В Америці розвиток цієї сфери мало спадкоємність, оскільки не переривалося війною. В Європі цей бум починається з перебудовою зруйнованих міст - в Англії, Німеччині, Франції. Спочатку торгові доми з'являються самостійно в рамках традиції в центрах міст. У той же час отримують розвиток торгові центри. Торгові центри стали найтиповішим знаком розвитку торгівлі після Другої світової війни, так само як універсами та супермаркети ».
Торговий дім Kotva (Фото: Архів Kotva) Ну, навіть якщо Чехословаччина трохи запізнилася за Європою з будівництвом торгових домів і торгових центрів, виглядали вони дуже сучасно. Так, мабуть, і виглядають досі.
«Це, безумовно, були дуже цікаві об'єкти. Такими вони залишаються і до цього дня. Що стосується архітектурної цінності, Kotva і Máj є кращими представниками архітектури того часу у нас. У «Якір» цікаво просторове рішення, конструкція, розташування, спосіб, яким автори проекту - подружжя Махонін розташували досить великий за обсягом об'єкт на досить невеликій ділянці в центрі Праги. У торгового дому Máj цікаво рішення об'єкта у вигляді контейнера з першими позивними архітектури hi-tech, де, одночасно, з'являється рефлексія чеського міжвоєнного функціоналізму. В контексті фасаду цього торгового дому, що виходить на Національний проспект, можна говорити про перші елементах неофункционализма в Чехії », - каже архітектор Петро Клима.
Торговий дім Máj (Фото: ЧТ24) Наприклад, торговий дім Máj став найпопулярнішою чехословацької післявоєнної будівництвом, яку публікували в зарубіжній пресі. Хоча Kotva і не досягла такої популярності, вона також була на рівні європейської архітектури того часу. Обидва цих торгових будинку принесли в центр Праги безпрецедентні за обсягом торгові площі. У рік їх відвідували сотні тисяч людей. Що стосується асортименту, він відрізнявся в різних торгових будинках. Наприклад в Kotva і Máj, які входили в мережу Prior, асортимент був приблизно такий же, як і в звичайних магазинах. А ось найкращі товари можна було купити в кооперативних торговельних будинках, яким був, наприклад, ТД «Дружба» (Družba).
Фото: Мілош Главку, Wikimedia CC BY-SA 3.0 «Торгові доми відрізнялися не тільки тим, що були великими торговими одиницями, але мали також дві вигоди. По-перше, на якийсь певний час вони мали поліпшеною структурою продажів, можливістю імпорту. Крім Tuzex, торгові доми були єдиним місцем, де можна було щось купити. Це був не тільки асортимент, але і певний рівень обслуговування, спроба відкрити систему продажів клієнтам. На частині торгових площ були відкриті відділи самообслуговування. Так люди вперше могли випробувати, що це таке - помацати товар руками, приміряти його. Це був і інший підхід до роботи. Деякі співробітники, справді, вважали за честь працювати там. Так що ці торгові доми в 1970-і роки означали наступний крок у розвитку роздрібної торгівлі », - підкреслює Іржі Йіндра.
Мартін Франц (Фото: Маріан Войтек, Чеське Радіо) Але вже через кілька років Kotva, Máj і інші торгові доми зіткнулися з рядом несприятливих факторів. Одним з них стало те, що вже в кінці 1970-х років можливості держави на підтримку щедрою соціальної політики були вичерпані. Невеликий економічний підйом початку 70-х виявився в минулому, економіка прийшла до стагнації і технологічного відставання.
«Чехословацький політичне керівництво побоювалося йти шляхом створення великих боргів, як це сталося, наприклад, в Польщі. З іншого боку, економічне зростання початку 70-х років швидше зіткнувся зі своїми кордонами. Тут здається логічним поява економічних проблем, які було неможливо вирішити звичними методами. А застосувати якісь більш відважні концепти кінця 1960-х років нормалізаційне керівництво не наважилося », - робить висновок історик Мартін Франц.
